說起品牌公關(guān)，外行一點(diǎn)的人可能簡(jiǎn)單理解為，公關(guān)啊......（腦補(bǔ)畫面）不就是到處陪客戶喝酒，吃飯，聊天等手段。其實(shí)不然，在公司或者企業(yè)做品牌公關(guān)，雖說是和人同樣打交道，但往往并不是大眾所理解的那樣。

那么品牌公關(guān)到底是什么呢？

通俗來講，品牌公關(guān)就是幫助品牌進(jìn)行推廣，傳播，幫助品牌與公眾進(jìn)行溝通，可能你又會(huì)問，公關(guān)和廣告有什么區(qū)別？那么給大家舉個(gè)例子，大家就很容易理解了。

有一個(gè)小伙子跟一個(gè)姑娘約會(huì)，這個(gè)小伙子一直反復(fù)強(qiáng)調(diào)自己是一個(gè)很好的人，簡(jiǎn)單來說，這就是廣告。

但是，這個(gè)姑娘的閨蜜，對(duì)這個(gè)姑娘說：這個(gè)小伙子人不錯(cuò)，工作上心，對(duì)人很好，是一個(gè)很好的交往對(duì)象，這就是公關(guān)，公關(guān)就是借助第三方，幫當(dāng)事人傳遞信息。

再舉一個(gè)例子，平時(shí)我們會(huì)在朋友圈看到一些奢侈品或者其他類型的廣告，可能是你的朋友在穿著她家的衣服，用著她的產(chǎn)品，朋友圈發(fā)寫小視頻，這個(gè)衣服真不錯(cuò)，好看又漂亮，推薦你購(gòu)買，借助用戶口碑的力量，這就是品牌公關(guān)。

無疑公關(guān)就是借助第三方的力量弱化廣告痕跡，利用口碑的力量，為用戶傳播價(jià)值。好的公關(guān)就是把品牌痕跡做到最小，而不是直接甩出一個(gè)大LOGO，貼到別人面前。

那么我們先了解下品牌公關(guān)的日常工作有哪些？

很多人以為只是發(fā)發(fā)通稿，寫寫稿？品牌遇到信任危機(jī)，或者有著什么負(fù)面新聞的時(shí)候，公關(guān)團(tuán)隊(duì)通過線上微博，或者大的媒體，做做傳播，澄清企業(yè)的危機(jī)這么簡(jiǎn)單，固然這是其中的一部分，但更多的工作，是體現(xiàn)在日常的常規(guī)工作中，對(duì)于品牌公關(guān)人員來說，首先從最基礎(chǔ)的文案，通稿的撰寫，媒體報(bào)道，管理發(fā)布會(huì)，線下活動(dòng)，體驗(yàn)會(huì)等，都是日常工作需要去處理的。

一般品牌公關(guān)分為三部分

1.內(nèi)容管理

2.媒體管理

3.活動(dòng)管理

【內(nèi)容管理】

做為品牌傳播者，寫作這個(gè)技能必不可少，新聞稿撰寫，某某品牌召開品牌發(fā)布會(huì)，某產(chǎn)品今日銷量破百萬，其實(shí)就是品牌公關(guān)撰寫的新聞稿，寫完稿之后發(fā)給媒體，借力媒體的平臺(tái)進(jìn)行傳播，消費(fèi)者就可以輕松了解到品牌的信息。

【媒體管理】

品牌內(nèi)容傳播需要借助媒體平臺(tái)，維護(hù)媒體的關(guān)系，是品牌公關(guān)必備技能，按照平臺(tái)劃分的話媒體基本可以分為以下幾種：

1.平面媒體

2.網(wǎng)絡(luò)媒體

3.電視視頻類媒體

4.新媒體（微博 微信 app KOL）

平面媒體

也是傳統(tǒng)媒體，報(bào)紙，雜志版面，相對(duì)于來說，如果做電商平臺(tái)，這類媒體可能線下涉及報(bào)道的比較多。

網(wǎng)絡(luò)媒體

品牌接觸比較多，各大門戶網(wǎng)站：新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易、人民網(wǎng)等

新媒體

新媒體的出現(xiàn)，對(duì)于品牌公關(guān)的影響力非常重要，雙微（微信、微博）網(wǎng)紅KOL垂直大號(hào)，我們可以通過這些有影響力的平臺(tái)，借助他們的價(jià)值發(fā)布內(nèi)容，做輿論引導(dǎo)也是有必要的。因?yàn)樗麄冏鰹镵OL，影響力能直接映射到自身覆蓋的粉絲群體。

【活動(dòng)管理】

新聞發(fā)布會(huì)、媒體沙龍、品牌線下活動(dòng)等，活動(dòng)也是傳播的一種手段，相當(dāng)于通過線下的面對(duì)面，互動(dòng)更強(qiáng)的接觸，來增加媒體對(duì)于品牌的了解，從而有更好的傳播效果。

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